【52PK 整理发布】对于社交游戏开发商来说,两年前的Facebook和社交游戏行业与现在似乎有了很大的不同。2009整年和2010年初,社交游戏行业有明显增长,增长速度令人惊讶,造就了如Zynga这样非常成功的开发商。但从2010年春季开始,Facebook开始限制病毒性传播频道,消除了大幅度增长的可能性,社交游戏行业的增长似乎就戛然而止了。

  从那个时候开始,Facebook就不断地更改与开发商之间的游戏规则,并不断地要求强制使用Facebook虚拟货币Credits,一旦使用了Credits,开发商就要拿出30%的收入交给Facebook作为提成。最后一些开发者得出结论,现在与Facebook打交道变得非常困难。

  比起2009年,目前在Facebook上营销一款游戏要困难得多;而且,舆论认为以后还会变得越来越困难,那种爆炸式增长已经成为过去。但适应能力强的开发者的经历,以及我们得到的相关数据证明事实并非如此。

  目前,社交游戏占Facebook营收的约12%,在利润中的比重可能更高一些。社交游戏公司Zynga是Facebook最大的开发商合作伙伴。但其他游戏开发商对Facebook对待它们的方式不满,已经开始将游戏移植到其他平台。尽管Facebook目前仍然是最大的社交游戏平台,但为苹果iOS设备、Android设备开发游戏的经济利益和机遇正在吸引开发商“去Facebook化”。

  营销成本也在不断上升。尽管有预测称,Zynga、EA和迪斯尼会提高在Facebook上的广告费率,但定价压力仍然会来自其他行业,因为他们发现Facebook广告在吸引新客户方面,价格相对低廉。任何行业都能从用户点击广告中获得终生价值,从商家到网上大学,他们都可以出高价将社交游戏广告商排挤出去

  最大的挑战还在于,快速增长的智能手机市场正在向人招手,在这个背景下,专注于开发Facebook新游戏并不是件容易的事。但是,移动市场仍然缺少社交元素和Facebook的庞大规模。如果不是在iOS上发布的话,分销和支付也是非常大的挑战。

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